Vecka 50 drar Skånemejerier i gång sin julkampanj "Årets julklapp". 100 familjer vinner en årsförbrukning av mjölk. Kampanjen ska uppmuntra till ökad konsumtion av mjölk men även stärka Skånemejeriers varumärke.
- I Sverige är mjölken ett av våra viktigaste baslivsmedel och vi är bra på att dricka mjölk, men vi anammar mer och mer internationella traditioner och byter till viss del ut mjölken mot andra måltidsdrycker. Vi vill uppmuntra de skånska barnfamiljerna att fortsätta dricka mjölk eftersom det är en nyttig dryck som innehåller de flesta viktiga mineraler och näringsämnen vi som människor behöver, säger Martina Bärnheim som är produktchef på Skånemejerier.
Enligt undersökningar anser 95 procent av svenska folket att det är viktigt att barn och ungdomar dricker mjölk. 93 procent anser mjölk vara nyttigt. Nya forskningsstudier visar också att konsumtion av mjölk ger många viktiga näringsämnen som kan förebygga olika folksjukdomar, till exempel benskörhet.
Även den förändrade mejerimarknaden i Sverige med hårdnande konkurrens, butikernas ökade andel egna varumärken och lågpriskedjornas intåg gör att Skånemejerier satsar extra mycket på profilering.
- Vi måste vara offensiva i vår marknadsföring och framhålla de styrkor som vår lokala närvaro, produktkvalitet och vår hälsoposition innebär, säger Martina Bärnheim.
Julkampanjen, som främst riktar sig till Skånemejeriers primära målgrupp barnfamiljerna, presenteras i annonser i dagspress, på mjölkpaketen samt genom utomhusreklam. För att vinna ska de tävlande skicka in 15 streckkoder från Skånemejeriers mjölkförpackningar samt motivera varför de helst dricker skånsk mjölk.